El mejor nombre para tu marca
El nombre es una de las primeras impresiones que causa la marca, aprender a crear uno bueno para tu empresa tendrá beneficios futuros en su reconocimiento.
La elección de un nombre adecuado implica concentrarse en un enfoque estratégico más que sentimental, aunque la intuición juega un papel importante, es necesario pensar en el cliente mas que en las “corazonadas” del dueño de la empresa.
En principio, debemos definir el mercado, comprender sus motivadores y saber qué lenguaje utiliza. Esto ayudará a descubrir la forma más eficiente de comunicar el mensaje.
Luego podemos definir criterios de selección para reducir la subjetividad del proceso creativo, una lista de atributos que deseamos del nombre. Aquí hay una lista que nos puede servir de guía;
¿El nombre tiene significado?
¿Es fácil de pronunciar?
¿Es fácil de recordar?
¿Suena como una empresa local o global?
¿Tiene alguna connotación o asociación negativa?
¿Funciona en otros idiomas?
¿Está disponible la URL/dominio?
¿Puedes protegerlo y registrarlo?
¿Se puede confundir con otra empresa de su categoría?
A continuación veremos algunos tipos de nombres que pueden ayudar en la selección del mas adecuado a la marca:
Nombres con palabras reales
Nombres como estos son simples palabras extraídas del diccionario A veces son descriptivos de la empresa y, a veces, simplemente se eligen porque son distintivos.
Pros: Estos nombres suelen ser breves y tienen asociaciones históricas ya adjuntas.
Contras: El dominio de internet de estos nombres es costoso, si son comunes, si son poco comunes, entonces podrían ser demasiado extravagantes.
Ejemplos: Yahoo!, Yelp
Nombres con palabras mal escritas
Una buena opción para una palabra distintiva pero sin un dominio de internet imposible, puede ser escribirla mal
Pros: Este grupo es ciertamente memorable y tiene una distinción incorporada.
Contras: Dirigirá el tráfico a la marca que posea la ortografía correcta de la palabra.
Ejemplos: flickr, Google
Nombres con palabras en otros idiomas
Una buena opción es buscar conceptos escritos en otros idiomas, siempre y cuando resulten en una fácil lectura.
Pros: Fácilmente registrable y con alta disponibilidad de dominios .com
Contras: Pueden ser difíciles de pronunciar y recordar
Ejemplos: Hyundai, Toyota, Santander, Lufthansa
Nombres con palabras compuestas
Se tratan de simples palabras enteras combinadas, este es un recurso muy usado en el naming de marcas.
Pros: No hay limite de combinaciones y altas posibilidades de dominios
Contras: Las palabras compuestas pueden resultar largas o difícilmente pronunciables.
Ejemplos: BlueDot, Facebook, Wordpress, Coca-Cola, YouTube, Infusionsoft
Nombres con frases
Este grupo es muy parecido al grupo anterior, solo que está compuesto por palabras que forman una frase con sentido
Pros: Reconocible porque completa un concepto mas allá de las palabras individuales.
Contras: Pueden ser lo suficientemente largos como para dificultar su recordación.
Ejemplos: Fruit of the loom, Bed Bath & Beyond, The Container Store
Nombres con palabras fusionadas
Se trata de nombres creados a partir de la fusión de palabras, muchas veces modificadas para que tengan sentido o puedan pronunciarse
Pros: Pueden ser poderosas para contar una historia en pocas sílabas.
Contras: Pueden ser complicadas y difíciles de recordar y pronunciar.
Ejemplos: Walmart (Sam Walton + Market, el mercado de Walt), Expedia (Escape + Encyclopedia), Pinterest ( pin + interés)
Nombres con palabras inventadas
Si la marca se presta para incluir la fantasía, una palabra inventada puede ser la mejor opción.
Pros: Alta recordación
Contras: No hay ningún significado asociado con una palabra inventada.
Ejemplos: Bebo, Garmin, Plaxo, Mattel, Tropicana
Nombres Propios
Si la relevancia del fundador es importante podemos elegir su nombre o apellido para definir el Naming.
Pros: Nombres cortos y alta recordación al capitalizar el renombre del fundador.
Contras: Tendrán que hacerse esfuerzos adicionales para asociarlo a los valores de la marca.
Ejemplos: Jenny Craig, Mary Kay, Ford, Chanel, Disney
Una vez decididos los criterios con los que se elegirá el nuevo nombre y seleccionado el estilo mas adecuado al negocio, es el momento de armar una lista de opciones e ir descartando según disponibilidad de dominios y registro.
¿Tu marca tiene un buen nombre?
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