Las marcas Inocentes son percibidas como puras, simples y optimistas, conciben el mundo como un lugar feliz. Algunas de las marcas construidas sobre este arquetipo corresponden a las compañías más poderosas del mundo, los ejemplos más famosos son McDonald’s y Coca-Cola.

Las marcas que siguen este arquetipo son percibidas como sabias e inteligentes, y suelen incluir connotaciones de aprendizaje, experiencia, ciencia o maestría en sus comunicaciones.

Las marcas que siguen este arquetipo son percibidas como sabias e inteligentes, y suelen incluir connotaciones de aprendizaje, experiencia, ciencia o maestría en sus comunicaciones.

Estas marcas destacan porque dudan del mundo tal como es, y quieren cambiarlo. Cuestionan el status quo, no temen romper las reglas y se proponen cambiar el ritmo de vida habitual.

Las compañías bajo el arquetipo de marca del Mago suelen versar sobre fantasía, espiritualidad y, obviamente, magia. Estas marcas se centran en la transformación, y prometen hacer realidad los sueños de sus consumidores.

El Héroe muestra poder y confianza en sí mismo por encima de todo. Son marcas con un marcado carácter ganador, son triunfadoras que hacen las cosas de manera efectiva, en su misión de mejorar el mundo.

El arquetipo de marca del Amante se basa en el deseo. Prometen belleza, atractivo sexual y experiencias sensuales, y a menudo centran su comunicación sobre el placer, la intimidad y la pasión. Hay categorías completas de productos que se basan en este arquetipo, como la lencería o el chocolate.

Este arquetipo de marca se enorgullece de entretener a los demás y centra sus esfuerzos en aspectos como el humor, la alegría y la espontaneidad.

Estas marcas se posicionan al mismo nivel que el consumidor, tratándolos como iguales y expresando humildad o modestia en su estrategia de marca. Se sienten parte de la comunidad y no tratan de ser especiales o sobresalientes.

Estas marcas tienen como objetivo apoyar y cuidar a los demás, preocupándose de su bienestar. Crean una percepción de desinterés y apertura, construyendo seguridad y confianza. Casi todas las marcas de cuidado de bebés se basan en este arquetipo, que también es conocido como La Madre.

El Gobernante es un arquetipo que suelen usar las marcas líderes en sus mercados, marcas que pretenden remarcar exactamente eso (su liderazgo). Son marcas superiores a su competencia, que desarrollan estrategias para hacer más evidentes sus diferencias y ventajas competitivas.

Las marcas que se asemejan al Creador se caracterizan por su empeño en crear, construir e innovar. Orientan sus comunicaciones en destacar su proceso de producción (artesanía, arte, innovación, emprendimiento…).