Hombre común

Arquetipo

2 de mar

Escrito por Emeck

“Tu y yo somos iguales”

Estas marcas se posicionan al mismo nivel que el consumidor, tratándolos como iguales y expresando humildad o modestia en su estrategia de marca. Se sienten parte de la comunidad y no tratan de ser especiales o sobresalientes.

El personaje en el que todos pueden confiar. Siente la necesidad de formar parte de algo. Es realista y poco pretencioso.

Palabra Clave:

Pertenencia

Voz de marca:

Amistosa - Humilde - Auténtica

Mensaje:

Cuando tratamos a los demás con honestidad y amabilidad podemos vivir en armonía.

Objetivos:

Conexión - Unión - Igualdad - Compañerismo - Inclusión

Miedos:

Exclusión - Sobresalir - Aislamiento - Hostilidad - Disociación

Estrategia de este arquetipo

Alinearse con los valores básicos. Crear una comunidad acogedora

Para atraer a un hombre común, debes hacer que sientan un sentido de pertenencia. Las marcas que giran en torno a las actividades cotidianas pueden usar este arquetipo con el mensaje de que está bien ser normal. Las marcas de hogar o vida familiar encajan perfectamente en este arquetipo. Apelar a un hombre común requiere una comunicación honesta, humilde, amigable y con los pies en la tierra que no excluya.

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Destacado

Inocente

Las marcas Inocentes son percibidas como puras, simples y optimistas, conciben el mundo como un lugar feliz. Algunas de las marcas construidas sobre este arquetipo corresponden a las compañías más poderosas del mundo, los ejemplos más famosos son McDonald’s y Coca-Cola.

Sabio

Las marcas que siguen este arquetipo son percibidas como sabias e inteligentes, y suelen incluir connotaciones de aprendizaje, experiencia, ciencia o maestría en sus comunicaciones.

Explorador

Las marcas que siguen este arquetipo son percibidas como sabias e inteligentes, y suelen incluir connotaciones de aprendizaje, experiencia, ciencia o maestría en sus comunicaciones.

Rebelde

Estas marcas destacan porque dudan del mundo tal como es, y quieren cambiarlo. Cuestionan el status quo, no temen romper las reglas y se proponen cambiar el ritmo de vida habitual.

Mago

Las compañías bajo el arquetipo de marca del Mago suelen versar sobre fantasía, espiritualidad y, obviamente, magia. Estas marcas se centran en la transformación, y prometen hacer realidad los sueños de sus consumidores.

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