Hombre común
“Tu y yo somos iguales”
Estas marcas se posicionan al mismo nivel que el consumidor, tratándolos como iguales y expresando humildad o modestia en su estrategia de marca. Se sienten parte de la comunidad y no tratan de ser especiales o sobresalientes.
El personaje en el que todos pueden confiar. Siente la necesidad de formar parte de algo. Es realista y poco pretencioso.
Palabra Clave:
Pertenencia
Voz de marca:
Amistosa - Humilde - Auténtica
Mensaje:
Cuando tratamos a los demás con honestidad y amabilidad podemos vivir en armonía.
Objetivos:
Conexión - Unión - Igualdad - Compañerismo - Inclusión
Miedos:
Exclusión - Sobresalir - Aislamiento - Hostilidad - Disociación
Estrategia de este arquetipo
Alinearse con los valores básicos. Crear una comunidad acogedora
Para atraer a un hombre común, debes hacer que sientan un sentido de pertenencia. Las marcas que giran en torno a las actividades cotidianas pueden usar este arquetipo con el mensaje de que está bien ser normal. Las marcas de hogar o vida familiar encajan perfectamente en este arquetipo. Apelar a un hombre común requiere una comunicación honesta, humilde, amigable y con los pies en la tierra que no excluya.
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