Contexto

Ruge es el proyecto más personal del chef Rubén Iborra, ubicado en un antiguo refugio de montaña en Guadarrama, Madrid. Nació como un espacio que une alta cocina y naturaleza, pero su identidad visual inicial no reflejaba esa conexión ni la experiencia emocional del lugar. El reto fue traducir su propuesta gastronómica y su entorno en una marca coherente, sólida y reconocible.

Desarrollo

Diseñamos una identidad visual inspirada en la esencia del refugio: materiales naturales, textura, fuego y calma. El logotipo toma fuerza en la tipografía y en los contrastes del entorno —la piedra, la madera y el aire limpio de la sierra—. El sistema gráfico refuerza la dualidad entre lo rudo y lo refinado, integrando la marca en cada punto de contacto: cartas, señalética, uniformes y comunicación digital.

El proceso creativo se centró en capturar la autenticidad del chef y del paisaje, logrando una marca que transmite carácter, calidez y coherencia visual en todo el recorrido del cliente.

Resultados

La nueva identidad consolidó la percepción de Ruge como destino gastronómico de referencia en la Sierra de Madrid. Su lanzamiento atrajo nueva prensa, fortaleció su posicionamiento en medios especializados y potenció la conexión entre el espacio y su propuesta culinaria.

Qué hicimos

• Dirección creativa y desarrollo de identidad visual

• Sistema gráfico y aplicaciones

• Storytelling visual y coherencia de marca

• Manual de marca y Brand Toolkit Online

• Colaboración creativa con Agencia Gastro