Contexto

Malditas nació en Bilbao como la evolución de Búho Rojo, reconocida como la mejor hamburguesería gourmet de España tras ganar el Gourmet Combat 2022. La marca se encontraba en una etapa de expansión y necesitaba una identidad más potente, con personalidad y coherencia para llegar a nuevos mercados sin perder su esencia irreverente y artesanal.

Desarrollo

En EMECK desarrollamos una identidad visual y verbal completamente nueva que refleja la intensidad y el carácter salvaje de la marca. Partimos de un naming provocador y un tono verbal directo, construidos sobre una promesa clara: hamburguesas tan buenas que se te quedan grabadas.
El sistema visual combina una tipografía robusta y una composición frontal que transmite contundencia, acompañada por un lenguaje gráfico que refuerza el placer y la adicción que despierta el producto. La paleta y el uso del espacio potencian la sensación de energía y contraste, manteniendo la coherencia entre todas las piezas físicas y digitales.

Resultados

La nueva identidad transformó la percepción de la marca y consolidó su salto de negocio local a concepto nacional. Malditas logró posicionarse como una referencia de hamburguesas premium en España, con una imagen que refleja su carácter auténtico, atrevido y memorable.

Qué hicimos

• Dirección creativa y desarrollo de identidad visual

• Naming y desarrollo de identidad verbal

• Sistema gráfico y storytelling visual

• Manual de marca y Brand Toolkit Online