Contexto

Descará es un restaurante del chef Pablo García Paredes, ubicado en el corazón de Chueca, Madrid. Nació como un concepto de barra y cocina castiza contemporánea que busca devolver autenticidad y calidad al Madrid del vermú, las bravas y las tapas de siempre. El reto era crear una identidad con carácter, que reflejara ese espíritu descarado, local y moderno, sin caer en clichés folclóricos.

Desarrollo

Diseñamos una identidad con tono propio y una estética que combina lo castizo con lo actual. La dirección creativa unió lenguaje visual y verbal bajo una misma idea: “Emplatamos tu Madrid”. A partir de esa premisa construimos un sistema gráfico versátil que traduce la personalidad del barrio y la energía del local. Tipografías contundentes, colores urbanos y composiciones dinámicas evocan el Madrid de barra y sobremesa, pero con un acabado cuidado y contemporáneo. El resultado es una marca viva, flexible y coherente en todas sus expresiones.

Resultados

La nueva identidad consolidó el posicionamiento de Descará como una propuesta diferencial en el panorama gastronómico madrileño. La marca logró destacarse por su autenticidad, su coherencia visual y su tono cercano, impulsando el reconocimiento del local y fortaleciendo su narrativa de marca en medios y plataformas digitales.

Qué hicimos

Dirección creativa y desarrollo de identidad visual
Sistema gráfico y aplicaciones
Identidad verbal y tagline
Storytelling visual y coherencia de marca
Manual de marca y Brand Toolkit Online
Asesoría estratégica junto a Agencia Gastro