Contexto

Crítico es un restaurante americano de autor en Madrid, creado por dos socios con experiencia en sala y cocina que buscaban lanzar su propio concepto. Su propuesta combina hamburguesas artesanales, carnes maduradas y sabores ahumados en un ambiente urbano y elegante. Antes del trabajo de EMECK, la marca carecía de una identidad clara que reflejara ese equilibrio entre lo canalla y lo gourmet. El reto era construir una identidad coherente y diferenciada frente a cadenas como Goiko o TGB, sin perder autenticidad.

Desarrollo

Se definió una identidad visual basada en el concepto Urban American Restaurant: una cocina americana con estilo. El logotipo combina geometría sólida y espíritu industrial, mientras el sistema gráfico integra texturas urbanas, composiciones modulares y una tipografía robusta que transmite carácter. La paleta cromática juega con contrastes intensos —negros, blancos y acentos cálidos— para evocar el entorno de la cultura urbana.

El lenguaje visual y verbal se unificó bajo un tono directo, joven y seguro, alineado con su storytelling: un restaurante para quienes buscan sabor, actitud y cercanía. El resultado es una marca reconocible, flexible y preparada para crecer dentro y fuera del local.

Resultados

Tras el lanzamiento, Crítico logró posicionarse como una hamburguesería con identidad propia dentro del mercado madrileño. Su propuesta visual consolidó la coherencia entre interiorismo, carta y comunicación digital, fortaleciendo el reconocimiento local y sentando las bases para su futura expansión y venta online.

Qué hicimos

• Dirección creativa y desarrollo de identidad visual

• Sistema gráfico y aplicaciones de marca

• Identidad verbal y storytelling visual

• Manual de marca y Brand Toolkit online

• Asesoría estratégica en coherencia de marca